4 de noviembre de 2026 | Investigación, economía circular y consumo sostenible (EVENTO DE DIFUSIÓN INTERMEDIO)
Hoy celebramos una nueva reunión de trabajo del equipo investigador del proyecto «Hábitos circulares y consumo sostenible entre jóvenes andaluces: moda, alimentación y tecnología como ejes de transformación» PRY123/25, financiado por el Centro de Estudios Andaluces (CENTRA) de la Junta de Andalucía. Hemos participado Eva Sánchez Teba, María Luisa Ríos Rodríguez, David Perea, Marcos Castro Bolaños y Guillermo Bermúdez González (de la Universidad de Málaga), Valentín Molina Moreno (de la Universidad de Granada) y Gema Albort Morant (de la Universidad de Sevilla).
El encuentro tiene como objetivo compartir, como evento de difusión intermedio, los avances de la investigación, poner en común el trabajo desarrollado en torno a los grupos de discusión y coordinar las publicaciones científicas que estamos elaborando a partir de las distintas líneas del proyecto. Con la presencia de la decana de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Ana José Cisneros, se ha avanzado en la planificación de la difusión entre los alumnos de la Universidad de Málaga de los avances del proyecto.
Tres sectores, tres perspectivas y una pregunta fundamental
Nuestra investigación parte de una cuestión aparentemente sencilla, pero de enorme relevancia:
¿Por qué los jóvenes manifiestan preocupación por el medioambiente y, sin embargo, no siempre trasladan esa preocupación a sus decisiones cotidianas de consumo?
Para abordar esta cuestión, analizamos tres sectores especialmente relevantes para la economía circular: la moda, la alimentación y la tecnología.
El proyecto combina una investigación cuantitativa mediante encuesta con una aproximación cualitativa basada en grupos de discusión que incorporan tres perspectivas complementarias:
Los jóvenes andaluces, para comprender sus motivaciones, actitudes, hábitos y las dificultades que encuentran para consumir responsablemente.
Los empresarios y empresarias, para analizar hasta qué punto las decisiones comerciales, los modelos de negocio y la oferta disponible facilitan o dificultan el consumo circular.
Los influencers y creadores de contenido, para estudiar su capacidad de promover hábitos sostenibles, pero también su posible contribución al consumo impulsivo y a la renovación continua de productos.
Esta combinación resulta especialmente interesante porque permite abordar la sostenibilidad desde una perspectiva más amplia que la responsabilidad individual del consumidor.
Del fast fashion a la reparación tecnológica
Entre las cuestiones que estamos explorando destacan algunas contradicciones especialmente relevantes.
En el sector de la moda, nos interesa comprender la tensión entre el fast fashion, basado en una elevada rotación de productos y tendencias, y el slow fashion, que apuesta por la durabilidad, la reutilización y un consumo más reflexivo.
En alimentación, estudiamos el desperdicio alimentario, la planificación de las compras y el papel que pueden desempeñar tanto los consumidores como las empresas de restauración y distribución.
En tecnología, planteamos otra pregunta fundamental: ¿estamos avanzando hacia dispositivos más duraderos, reparables y reutilizables, o la velocidad de la innovación sigue incentivando su sustitución prematura?
A estas cuestiones se añade el papel de las redes sociales, donde conviven mensajes que promueven la circularidad con otros que estimulan el deseo de adquirir continuamente nuevos productos.
De la investigación a nuevas publicaciones científicas
Uno de los objetivos de nuestra reunión es avanzar en diferentes trabajos científicos derivados del proyecto.
Una primera línea aborda los determinantes del consumo circular juvenil desde la Teoría del Comportamiento Planificado (Theory of Planned Behavior, TPB), prestando especial atención a la relación entre actitudes, normas sociales, control percibido, intención y comportamiento.
Paralelamente, estamos desarrollando investigaciones específicas sobre el consumo de moda rápida y sostenible, los hábitos de consumo tecnológico, la influencia de los prescriptores digitales y las barreras que dificultan comportamientos más responsables.
Otro de nuestros retos es avanzar en la construcción de un Índice de Comportamiento Circular y Sostenible, que permita caracterizar los hábitos juveniles y analizar sus diferencias entre sectores y perfiles de consumidores.
Investigar para transformar
El propósito final del proyecto no consiste únicamente en conocer cómo consumen los jóvenes andaluces.
Queremos generar conocimiento que ayude a las empresas a desarrollar propuestas de valor más sostenibles, a las administraciones públicas a diseñar políticas más eficaces y a los propios jóvenes a disponer de mejores herramientas para tomar decisiones responsables.
Porque la transición hacia una economía circular no depende exclusivamente de consumidores más concienciados.
También necesita empresas que faciliten alternativas viables, comunicaciones comerciales responsables y mercados que hagan posible consumir de otra manera.
Ese es uno de los grandes desafíos que seguimos abordando desde nuestro equipo de investigación.
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