Asociaciones empresariales y calidad institucional: claves para acelerar la economía circular en las pymes europeas

¿Cómo pueden las pymes avanzar hacia modelos de producción más sostenibles y circulares? Nuestro artículo, aceptado para publicación en el Journal of Small Business Management, examina el papel que desempeñan las asociaciones empresariales, el acceso a la financiación y la calidad institucional en la transformación circular de las pequeñas y medianas empresas europeas.

El estudio, basado en la Social Capital Theory (SCT) y un enfoque de Theory of Change, utiliza datos del Eurobarómetro 486 (7.680 pymes de 39 países) para analizar cómo las redes empresariales y los entornos institucionales favorecen la adopción de prácticas circulares.

Los resultados muestran que:

1. La pertenencia a asociaciones empresariales (BA) impulsa la adopción de acciones circulares al facilitar la cooperación, el intercambio de conocimiento y la difusión de innovaciones sostenibles.

2. Las pymes asociadas perciben más barreras financieras, pero también se benefician de apoyos no financieros (formación, asesoramiento, mentoría) que fortalecen su resiliencia y capacidad innovadora.

3. La calidad institucional (IQ) modera las relaciones del modelo: en países con instituciones sólidas, los apoyos no financieros son más eficaces para fomentar la sostenibilidad; en contextos con baja calidad institucional, el acceso al crédito sigue siendo decisivo.

4. El estudio demuestra que las políticas públicas deben combinar instrumentos financieros y no financieros, diseñados desde el emprendimiento pública, para crear ecosistemas de apoyo eficaces a las pymes sostenibles.

En conjunto, el trabajo ofrece una visión renovada del papel del capital social y las instituciones en la transición hacia una economía circular inclusiva, resiliente y competitiva, en la que las asociaciones empresariales actúan como verdaderos intermediarios de sostenibilidad.

📄 Leer el artículo completo en Journal of Small Business Management
👉 DOI: https://doi.org/10.1080/00472778.2025.2591696

El futuro de la seguridad y salud laboral en las pymes: evolución temática y desafíos para la resiliencia organizativa

Las pequeñas y medianas empresas (pymes) generan más de la mitad del empleo en Europa, pero también concentran la mayor parte de los accidentes laborales. Nuestro artículo, publicado en Cogent Business & Management, analiza cómo ha evolucionado la investigación sobre seguridad y salud en el trabajo (SST) en las pymes durante las tres últimas décadas, identificando los temas más influyentes, los emergentes y los que están perdiendo relevancia.

Aplicando un análisis bibliométrico longitudinal (1992–2022) mediante el software SciMAT, el estudio muestra que la investigación ha transitado desde los enfoques normativos y reactivos —centrados en la prevención de accidentes— hacia modelos más proactivos y sistémicos, como la Resilience Engineering y el paradigma Safety II. Estos nuevos enfoques entienden la seguridad no como ausencia de fallos, sino como capacidad de adaptación y éxito en entornos complejos.

Los resultados evidencian que las pymes siguen enfrentando limitaciones estructurales, económicas y culturales que dificultan la implementación de sistemas de gestión de SST efectivos. Sin embargo, la digitalización, la transferencia de conocimiento y el aprendizaje organizativo emergen como vías prometedoras para fortalecer la resiliencia empresarial.

El estudio ofrece una hoja de ruta para investigadores, responsables de políticas y profesionales, subrayando la necesidad de desarrollar modelos y herramientas de gestión adaptados a la realidad de las pymes, más simples, flexibles y sostenibles.

📄 Leer el artículo completo en Cogent Business & Management:
👉 https://doi.org/10.1080/23311975.2025.2482021

Moda, redes sociales y placer: cómo las expectativas hedónicas de los jóvenes construyen el valor de la marca

Las redes sociales se han convertido en el principal escenario donde las marcas de moda conectan con los jóvenes. Pero ¿cómo influye esa comunicación digital en la percepción del valor de marca?

Este estudio, publicado en Academia Revista Latinoamericana de Administración, analiza la relación entre comunicación de marca en redes sociales, expectativas hedónicas y brand equity.

Los resultados muestran que los jóvenes no solo buscan información o estilo, sino experiencias placenteras y emocionales que refuercen su identidad. Cuando las marcas logran generar esa conexión hedónica, incrementan su valor percibido, preferencia y lealtad.

El artículo aporta una visión actual del marketing de moda desde el prisma del bienestar y las emociones, mostrando cómo la interacción digital configura nuevos significados de consumo.

📄 Leer el artículo completo en ARLA:
👉 https://doi.org/10.1108/ARLA-12-2024-0352

Repensando la experiencia de cliente en los alojamientos turísticos de AIRBNB: ecosistemas de servicio B2B

La gestión de la experiencia del cliente (Customer Experience Management) ha sido ampliamente estudiada en contextos B2C, pero apenas en entornos empresariales B2B. Nuestro artículo, publicado en Current Issues in Tourism, explora cómo las empresas que gestionan alojamientos turísticos a través de plataformas como AIRBNB están rediseñando sus ecosistemas de servicio para generar valor compartido y relaciones más sostenibles gracias a los proveedores auxiliares de servicios (Auxiliary Service Providers), tanto de limpieza, jardinería, etc., como de actividades de ocio.

El estudio propone un marco conceptual que integra ecosistemas de negocio, digitalización y sostenibilidad relacional, destacando que la experiencia del cliente no se limita a la interacción de servicio, sino que emerge de la colaboración y la co-creación de valor entre actores interdependientes.

De los tres antecedentes analizados de la  gestión de la experiencia del cliente, el hecho de compartir con los proveedores auxiliares de servicios las expectativas de los huéspedes se considera una condición necesaria para que dicha gestión sea la adecuada.

El enfoque ecosistémico de la investigación permite comprender también  la importancia del diseño conjunto de las soluciones a los problemas que puedan surgir con los huéspedes y de la respuesta a éstos durante la estancia que definen nuevas pautas de competitividad en el sector.

📄 Leer el artículo completo en Current Issues in Tourism:
👉 https://doi.org/10.1080/13683500.2025.2542966

Sostenibilidad como motor del valor de marca en la industria alimentaria europea

¿Cómo pueden las empresas alimentarias internacionales fortalecer su compromiso y valor de marca mediante la sostenibilidad?

Nuestro artículo, publicado en Business Strategy and the Environment, analiza esta cuestión en el contexto europeo, donde la sostenibilidad ha pasado de ser un atributo reputacional a un determinante estratégico del equity de marca.

Los resultados muestran que las compañías que integran prácticas sostenibles en su identidad y comunicación no solo logran una mejor imagen, sino también mayor lealtad y compromiso afectivo por parte de los consumidores. La sostenibilidad actúa así como un vínculo emocional y ético entre empresa y cliente, especialmente relevante en la generación de confianza transnacional.

El trabajo contribuye al debate sobre el papel del brand commitment y demuestra que la sostenibilidad no es un coste reputacional, sino una fuente duradera de ventaja competitiva.

📄 Leer el artículo completo en Business Strategy and the Environment:
👉 https://doi.org/10.1002/bse.70117

RECONOCIMIENTO A 10 AÑOS DE TRAYECTORIA DOCENTE CON ELTE UNIVERSITY (BUDAPEST)

 

 

Hay reconocimientos que tienen un valor especial porque no solo acreditan una actividad académica, sino también una relación construida a lo largo del tiempo. Por eso, recibir el reconocimiento del Departamento de Lengua y Literatura Españolas de Eötvös Loránd University, en Budapest, constituye para mí una enorme satisfacción personal y profesional.

El documento reconoce mi trayectoria docente y mi colaboración académica continuada con ELTE durante más de una década, a través de clases, seminarios, sesiones formativas y actividades dirigidas a estudiantes y miembros de su comunidad universitaria. A lo largo de estos años he tenido la oportunidad de compartir contenidos vinculados con la comunicación, el marketing, la estrategia empresarial y la gestión organizativa, siempre desde una perspectiva aplicada, internacional y cercana a la realidad profesional.

Me siento especialmente feliz y orgulloso de haber podido contribuir, aunque sea modestamente, a la formación de estudiantes en una universidad con la historia, el prestigio y la riqueza cultural de Eötvös Loránd University. ELTE no ha sido para mí únicamente una institución de acogida en estancias o colaboraciones docentes; ha sido un espacio de aprendizaje, intercambio académico y crecimiento personal.

Este reconocimiento menciona aspectos que valoro profundamente como docente: la continuidad, la claridad pedagógica, la relevancia práctica de las sesiones y la apertura a la cooperación internacional. Precisamente esos elementos resumen muy bien lo que siempre he intentado aportar en mi relación con ELTE: una docencia útil, conectada con la realidad empresarial y orientada a fortalecer la formación de estudiantes en contextos internacionales.

También quiero expresar mi agradecimiento a la Dra. Faix Dóra y al Departamento de Lengua y Literatura Españolas por este gesto tan generoso. Su confianza y hospitalidad durante todos estos años han hecho posible una relación académica que siento como una de las experiencias internacionales más valiosas de mi trayectoria universitaria.

Para quienes trabajamos en la universidad, la internacionalización no consiste solo en firmar convenios o realizar movilidad académica. Consiste, sobre todo, en crear vínculos duraderos, compartir conocimiento, aprender de otros contextos y construir puentes entre instituciones, culturas y estudiantes.

Por todo ello, este reconocimiento me hace especialmente feliz. Me recuerda el privilegio de enseñar, de colaborar con colegas de otros países y de seguir formando parte de una comunidad académica internacional que entiende la universidad como un espacio abierto, plural y compartido.

Gracias, ELTE University Budapest, por tantos años de confianza, aprendizaje y amistad académica.

Emprendimiento femenino en STEM: cómo influyen el entorno y la autoconfianza en las futuras ingenieras

Las mujeres son cada vez más relevantes en la economía del conocimiento, pero su presencia en el emprendimiento tecnológico sigue siendo reducida. Nuestro artículo, publicado en SAGE Open, analiza los factores cognitivos y ambientales que influyen en la intención emprendedora de las estudiantes universitarias de ingeniería en Andalucía.

El estudio combina la Theory of Planned Behavior y la Social Cognitive Theory para identificar los determinantes que impulsan o limitan el deseo de emprender entre las alumnas de titulaciones STEM. Basado en una muestra de 118 estudiantes del Grado en Ingeniería en Diseño Industrial, el modelo fue estimado mediante PLS-SEM, ofreciendo una visión integral de cómo se forman las intenciones emprendedoras.

Los resultados muestran que:

1. La actitud hacia el comportamiento y el control conductual percibido son los factores más influyentes sobre la intención de emprender.

2. Las normas subjetivas (presión social o aprobación del entorno) no tienen un efecto significativo, lo que revela una creciente independencia en las mujeres ingenieras.

3. Entre los factores ambientales, solo la valoración del entorno cercano (familia y amigos) impacta positivamente en la intención emprendedora.

4. La experiencia laboral previa no modera las relaciones del modelo, lo que sugiere que el impulso emprendedor proviene más de la autoconfianza que de la trayectoria profesional.

El estudio subraya la necesidad de programas educativos que refuercen la autopercepción de competencia y el valor del emprendimiento en entornos tecnológicos. Fomentar el equilibrio trabajo-familia, visibilizar referentes femeninos y ofrecer formación práctica desde las ingenierías son pasos clave para reducir la brecha de género en la innovación.

📄 Leer el artículo completo en SAGE Open:
👉 https://doi.org/10.1177/21582440251336645