El turismo patrimonial enfrenta un reto silencioso: atraer y retener talento joven en destinos reconocidos como Patrimonio Mundial. Nuestro estudio, publicado en Humanities and Social Sciences Communications (Nature), analiza los factores que influyen en la intención de la Generación Z de trabajar en la industria turística de su ciudad natal, tomando como caso el sitio de los Dólmenes de Antequera (Málaga, España).
Aplicando la Theory of Planned Behavior (TPB) y un modelo estructural basado en PLS-SEM, identificamos que la implicación comunitaria, el apego al lugar y las percepciones positivas hacia el desarrollo turístico son determinantes clave en la decisión de los jóvenes de vincular su futuro profesional al turismo local.
Por el contrario, las percepciones negativas sobre el turismo no tienen un impacto directo significativo, lo que sugiere que los jóvenes valoran más las oportunidades de desarrollo, pertenencia y orgullo local que los posibles inconvenientes.
Los resultados ofrecen implicaciones directas para políticas públicas y gestión turística: fomentar la participación juvenil en proyectos de patrimonio, reforzar el sentido de comunidad y mostrar que el turismo puede ser una carrera con propósito y arraigo.
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👉 https://doi.org/10.1057/s41599-023-02349-8
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