Las redes sociales se han convertido en el principal escenario donde las marcas de moda conectan con los jóvenes. Pero ¿cómo influye esa comunicación digital en la percepción del valor de marca?
Este estudio, publicado en Academia Revista Latinoamericana de Administración, analiza la relación entre comunicación de marca en redes sociales, expectativas hedónicas y brand equity.
Los resultados muestran que los jóvenes no solo buscan información o estilo, sino experiencias placenteras y emocionales que refuercen su identidad. Cuando las marcas logran generar esa conexión hedónica, incrementan su valor percibido, preferencia y lealtad.
El artículo aporta una visión actual del marketing de moda desde el prisma del bienestar y las emociones, mostrando cómo la interacción digital configura nuevos significados de consumo.
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👉 https://doi.org/10.1108/ARLA-12-2024-0352
